Le trafic sur Internet est généré par les moteurs de recherche qui répondent aux interrogations (questions, mots clés, ...) de ses utilisateurs. C’est ce qui justifie le référencement et la course au « PR » (Page Rank), c’est à dire votre classement par rapport à un mot clé « X » soumis à un moteur de recherche « Y ». Plus vous êtes populaire, meilleur est votre classement. La popularité d’un site fonctionne par l’échange de liens et par le référencement.